Ecooking blev grundlagt i 2016 og sælger luksuriøse hudpleje- og makeup-produkter både i fysiske butikker og online.
Mens størstedelen af omsætningen kommer fra e-mails takket være en loyal kundebase, der værdsætter produkterne, er både Facebook- og Google Ads afgørende for at introducere brandet til nye kunder.
Især Google Ads var begrænset, da kampagnerne ikke virkede rentable. Den høje konkurrence i segmentet medfører højere klikpriser, hvilket gør det vanskeligere at skalere ved blot at aktivere en Smart Shopping-kampagne og skrue op for budgettet.
Af denne grund besluttede Ecooking og bureauet Obsidian Digital at forbedre tracking-opsætningen.
Det danske køkkenudstyrsbrand Onyx Cookware, sammen med søsterbrandene Nexsmart og Zenbed, har for nylig taget en banebrydende teknologi i brug – server-side tagging.
Deres primære mål var at få en bedre forståelse af, hvordan Google Ads bidrager til værdiskabelse, og dermed kunne allokere deres budget mere effektivt til de mest succesfulde kampagner. Derudover ønskede de at maksimere udbyttet af Google Ads ved at levere mere detaljerede data til Googles algoritme.
Implementeringen af server-side tagging, udført af Obsidian Digital via Stape.io og en server-side Google Tag Manager-løsning, har ført til bemærkelsesværdige resultater. Den samlede konverteringsværdi, der blev sporet for deres primære brand, Onyx Cookware, steg med imponerende 115 % sammenlignet med det tidligere system. Opgraderingen i sporingsmetoden muliggjorde også brugen af Enhanced Conversions på tværs af alle lande.
Workwear-group.com, der oprindeligt blev grundlagt i Danmark som Billig-Arbejdstøj.dk, er en førende e-handelsvirksomhed specialiseret i arbejdstøj.
Siden etableringen i 2009 har Workwear Group oplevet konstant vækst, hvilket er et vidnesbyrd om virksomhedens dybdegående markeds- og produktkendskab, enestående kundeservice og et team af eksperter inden for digital markedsføring.
Med Google Ads som en afgørende drivkraft bag virksomhedens månedlige omsætning på syv cifre, har den konkurrenceprægede digitale arena krævet en optimering af de data, der leveres til Googles algoritmer (samt algoritmer på andre platforme som Meta) for at maksimere afkastet på annonceudgifter.
For at opnå dette udforskede Workwear Group i samarbejde med Obsidian Digital — en førende Stape-partner med aktiviteter i Danmark, Tyskland, Finland og Bosnien-Hercegovina — implementeringen af server-side tagging via Google Tag Manager.
Scandinavian Biolabs, a pioneering hair growth solutions provider, partnered with Obsidian Digital, a Stape Top Partner, to implement server-side tracking using Google Tag Manager. This case study explores how this implementation dramatically improved their email marketing performance, particularly for browse abandonment and abandoned cart automation.
Scandinavian Biolabs havde som mål at øge deres indtægter fra e-mailmarketing ved mere præcist at identificere eksisterende tilladelser til at se produkter og tilføje varer til kurven. Virksomheden havde brug for en løsning til at spore brugeradfærd mere nøjagtigt og aktivere rettidig og relevant e-mailautomatisering.
Derudover ønskede Scandinavian Biolabs at skelne mellem nye salg og indtægter fra abonnementer i deres markedsføring.
Når vi har afsluttet disse fem trin, vil dine Google Ads, Meta Ads, LinkedIn, Klaviyo og andre kanaler ikke kun levere målbare resultater, men også skabe endnu bedre resultater og dermed sikre en kontinuerlig forbedring.
Copyright © Obsidian Digital. All rights reserved.
